2021 Facebook Blueprint Certification 준비 - Media Buying 4

캠페인 예산 최적화, 지출 속도 및 게재

학습 목표

• 캠페인 예산 최적화를 통해 최대한 효율적으로 예산을 지출하는 방법을 요약합니다.
• Facebook이 캠페인 기간 전체에 걸쳐 예산을 고르게 지출하는 방법을 알아봅니다.
• 일반 게재와 빠른 게재를 비교합니다.

캠페인 예산 최적화란?

모든 캠페인은 CBO(캠페인 예산 최적화)를 사용합니다. 캠페인 예산 최적화를 사용하면 지속적으로 예산 지출의 효율성을 최대화하여 비즈니스의 입찰 전략에 부합하는 비용으로 최적의 결과를 얻을 수 있습니다.

광고 세트나 광고를 만들 때는 일일 예산이나 총 예산을 설정할 수 있습니다. 일일 예산은 캠페인 기간 동안 하루에 지출되는 금액이며, 총 예산은 캠페인 기간 전체에 걸쳐 지출되는 금액입니다.

예산 지출을 최적화하려면 게재 시스템이 최적의 광고 게재 방식을 파악하는 머신 러닝 단계를 거쳐야 합니다. 이 단계에서는 성능이 안정적이지 못하며, 순간의 결과가 항상 미래의 성과를 나타내는 것은 아니므로 광고 세트를 수정하려면 머신 러닝 단계가 종료될 때까지 기다리세요. 광고 세트에 중요한 수정 사항을 적용하면 머신 러닝 단계가 다시 반복됩니다.

게재 빈도의 원리

Facebook은 게재 빈도를 통해 캠페인 기간 전체에 걸쳐 예산이 고르게 지출되게 합니다. Facebook은 기본적으로 Facebook, Instagram 및 기타 커뮤니티에 걸쳐 광고를 하루 종일 일정한 간격으로 노출하고 있습니다. 이는 몇 시간 동안 광고를 한꺼번에 게재하여 예산을 소진하는 대신, 전체 캠페인 기간에 걸쳐 비즈니스에 중요한 사람들에게 광고를 노출할 기회를 최대한 확보하기 위한 설정입니다.

간혹 광고주가 특정한 이유로 인해 최대한 빠르게 예산을 지출하고자 하는 경우에 사용할 수 있는 옵션도 마련되어 있습니다. 이 경우 Facebook은 광고 게재를 가속화합니다. 반면, 일반 게재를 사용하면 보다 긴 기간에 걸쳐 예산을 지출하게 됩니다.

 

일반 게재

일반 게재를 사용하면 '입찰가 하향 조정'이라는 방법을 통해 캠페인 기간에 예산을 고르게 지출하게 됩니다. 이 방법을 사용하면 비즈니스의 캠페인 기간 전체에 걸쳐 예산을 지출할 수 있는 정도까지 비즈니스의 입찰가를 낮추므로, 더욱 효율적인 비용으로 더 많은 노출 기회를 확보할 수 있습니다.

지출할 총 예산 = $10
클릭당 광고주가 얻는 가치 = $5
총 값: 클릭 수 x $5 = $35

빠른 게재

빠른 게재를 사용하면 입찰가 한도 내의 모든 기회에 대해 입찰하여 예산을 최대한 빠르게 지출하게 됩니다. 일정한 결과당 비용을 유지하기보다는 신속하게 지출하는 방식입니다. 빠른 게재를 사용할 경우 예정된 캠페인 종료 시점보다 일찍 예산을 소진할 가능성이 있습니다. 예산이 넉넉한 편이고 빠르게 타겟에 도달하기 원하거나 시간 제약을 받는 캠페인을 진행하는 경우 빠른 게재 옵션을 고려하세요.

아래의 그래프를 보면 비용이 더 높더라도 하루 중 더 이른 시각에 광고 게재가 이루어진 것을 확인할 수 있습니다.

지출할 총 예산 = $10

클릭당 광고주가 얻는 가치 = $5

총 값: 클릭 수 x $5 = $30

보시는 것처럼 일반 게재에서는 10달러의 예산이 더욱 효율적으로 지출됩니다. 단, 더욱 빠르게 사람들에게 도달하는 것이 빠른 게재의 비효율성을 상쇄할 정도로 더 많은 가치를 제공하는 경우도 있습니다.

 

Q1. 다음 중 CBO(캠페인 예산 최적화)에 대해 올바르게 설명한 것은 무엇인가요? -> CBO를 사용하면 여러분이 지출하는 예산을 최대한 효율적으로 사용하여 전반적으로 최적의 결과를 얻고, 해당 결과의 비용이 입찰 전략에 부합하도록 할 수 있습니다.BO를 사용하면 여러분이 지출하는 예산을 최대한 효율적으로 사용하여 전반적으로 최적의 결과를 얻고, 해당 결과의 비용이 입찰 전략에 부합하도록 할 수 있습니다.

Q2 예산이 캠페인 기간에 걸쳐 고르게 지출되기를 원한다면 어떤 게재 방식을 사용해야 할까요? -> 일반 게재

중요 포인트

• 비즈니스의 입찰 전략에 부합하는 비용으로 최적의 결과를 얻을 수 있도록, 모든 캠페인에는 캠페인 예산 최적화가 사용됩니다.
  
  
• 적절한 게재 빈도를 사용하면 캠페인 기간에 걸쳐 예산이 고르게 지출되게 할 수 있습니다.
  
  
• 캠페인에 일반 게재나 빠른 게재를 설정할 수 있습니다. 두 게재 방식의 장단점은 각기 다릅니다.

광고 게재 및 최적화 도구

학습 목표

• 언제 게재 인사이트를 사용해야 하는지 알아봅니다.
• 일일 추산 결과 도구에 대해 알아봅니다.
• 일일 추산 결과와 게재 인사이트를 함께 활용하는 방법을 요약합니다.

광고 성과 문제 해결하기

다음에 대해 생각해본 적이 있으신가요?

• 내 광고 게재 성과가 저조한 이유는? 
• 내 광고 게재의 예측 성과를 확인할 수 있는 방법은? 
• 전환 수가 적은 이유는?

Facebook은 이러한 점이 궁금한 분들을 위해 광고 성과 문제를 해결하는 데 도움이 되는 몇 가지 도구를 제공합니다.

게재 인사이트 확인 및 활용하기

게재 인사이트를 활용하면 광고 세트의 성과를 종합적으로 파악할 수 있습니다. 대시보드에서 제공되는 지표 데이터와 안내를 통해 성과 변동을 파악하고 어떤 조치를 취할지 결정할 수 있습니다.

게재 인사이트 확인하기

다음 방법으로 게재 인사이트를 확인할 수 있습니다.

• 광고 세트의 성과, 지출이나 결과당 비용에 갑작스러운 변동이 발생하는 경우 광고 관리자에서 수신하는 알림
  
  
• 광고 세트 수준에서 '게재' 열에 커서를 가져가면 나타나는 '게재 인사이트 보기' 링크
  
  광고 관리자에서 캠페인 이름을 선택하면 해당 캠페인에 연결된 모든 광고 세트가 표시됩니다. 지난 7일 동안 최소 5일 이상 집행되었으며 500회 이상의 노출이 발생한 활성 상태의 광고 세트에 대한 게재 인사이트 지표만 확인할 수 있습니다.

광고 관리자에서는 게재 성과가 불안정한 광고 세트를 확인할 수 있습니다.

게재 변동 검토 및 해결하기

게재 인사이트 대시보드에는 '활동 내역', '경매 중복', '타겟 포화' 탭이 있습니다. 여기서 광고 세트 설정이 광고 세트의 광고 게재에 미쳤을 수 있는 영향을 파악하고 설정을 변경하는 방법을 알아볼 수 있습니다.

활동 내역

활동 내역에는 특정 광고 세트의 광고 상황(예: '광고 상태 업데이트됨', '광고 게재됨' 등)이 표시됩니다.

경매 중복

광고 세트의 타겟이 중복되는 경우, 해당 광고 세트가 동일한 경매에 참여하게 될 수 있습니다. 동일한 광고 계정의 여러 광고 세트가 서로 경쟁하지 않도록 Facebook에서는 이전 캠페인 데이터를 기반으로 가장 경쟁력이 높은 광고 세트를 제외한 모든 광고 세트를 경매에서 삭제합니다. Facebook은 경매 중복률이 높은 광고 세트를 경매에서 삭제합니다. 이러한 광고 세트는 게재 기회가 적으므로 성과도 낮습니다.

타겟 포화

광고 세트의 광고는 계속 노출되는데 특정 시점에 광고 세트의 성과가 감소하기 시작할 수 있습니다.

'타겟 포화' 탭에서는 사람들이 광고를 여러 번 봤으며, 더 이상 해당 광고에 반응하지 않는지 확인할 수 있습니다. 같은 광고를 여러 번 노출하면 인지도와 상기도가 상승하는 반면, 전환과 같은 성과는 저조해질 수 있습니다. 모든 노출을 통해 최대한의 성과를 거두려면 '타겟 포화' 탭을 사용하여 목표에 부합하는 결과의 균형을 적절히 유지하세요.

일일 추산 결과

이 도구를 사용하면 경매 결과를 예측할 수 있습니다. 또한 이 정보를 활용하여 일일 예산을 조정하면서 캠페인의 잠재적 도달 범위와 결과에 대한 예측을 확인하고 예산을 확정할 수 있습니다.

광고 세트를 만들거나 수정할 때는 예산, 타겟, 입찰 금액, 노출 위치의 변경에 따른 일일 추산 결과를 확인할 수 있습니다. 이러한 변경 사항의 영향을 이해하면 더 정확한 정보를 기반으로 광고 세트 최적화 방법을 결정할 수 있습니다.

다음 목표의 권장 최적화 목표에 따른 예측 결과를 확인할 수 있습니다.
참여(페이지 게시물 참여, 페이지 좋아요, 이벤트 응답)

• 앱 설치
• 동영상 조회
• 잠재 고객 확보
• 전환
• 트래픽

도달에 대해 최적화하고자 하는 광고주에게는 도달 및 빈도 구매 옵션을 권장합니다.

광고 관리자의 예산 및 일정 섹션에 있는 '일일 추산 결과'에서는 다음을 확인할 수 있습니다.

• 예산 곡선: 예산을 조정하고 광고 세트 수정 시 예상되는 일일 결과를 실시간으로 확인할 수 있습니다.
  
  
• 슬라이더 막대: 타겟, 노출 위치, 입찰 금액과 예산을 조정하여 일일 추산 결과를 실시간으로 확인할 수 있습니다.

예산을 변경하면 예측 결과가 어떻게 달라지는지 확인하기

예산 곡선은 예산을 수정함에 따라 예측되는 결과가 어떻게 변화하는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 광고 세트를 만들거나 수정하고 예산을 설정할 때 '일일 예산'을 선택하고 원하는 일일 예산을 입력하세요. 이때 일일 추산 결과 곡선을 참고하면 캠페인 최적화 목표를 기반으로 한 예측 결과가 어떠한지 확인할 수 있습니다. 도달 옵션을 선택하여 다른 결과를 확인할 수도 있습니다. 곡선의 양쪽에 있는 밴드는 예측 결과 범위를 나타냅니다. 밴드가 넓어질수록 추산치 범위가 더 큰 것입니다.

광고 설정을 변경하면 예측 결과가 어떻게 달라지는지 확인하기

이 슬라이더를 사용하면 현재의 광고 세트 설정(예: 타게팅과 예산)을 기반으로 산출되는 일일 도달 수와 결과 추산치를 추산 타겟 규모와 함께 확인할 수 있습니다.

여러 도구를 함께 활용하기

일일 추산 결과와 게재 인사이트 도구를 함께 활용할 수 있습니다. 다음은 처음 광고 세트를 만들 때부터 성과 점검을 진행할 때까지의 예시입니다.

Q1. 게재 인사이트를 활용해야 하는 경우는 언제인가요? ->광고 세트의 성과를 종합적으로 파악하고자 할 때

Q2. 다음 중 예산, 타겟, 입찰 금액, 노출 위치를 변경하는 경우의 일일 추산 결과를 확인할 수 있는 도구는 무엇인가요? -> 일일 추산 결과 도구의 정보를 활용하면 일일 예산을 조정하면서 캠페인의 잠재적 도달 범위와 성과에 대한 예측을 확인하고 예산을 확정할 수 있습니다.

중요 포인트

• 게재 인사이트는 캠페인 성과의 변동을 이해하는 데 도움이 되는 정보를 제공합니다.
  
  
• 일일 추산 결과 도구는 동영상 조회, 전환, 앱 설치와 같은 행동에 최적화된 캠페인에 유용합니다. 캠페인 목표가 대규모로 타겟에게 도달하는 것이며 가격의 예측 가능성이 중요한 경우, 일일 추산 결과 도구를 사용하여 캠페인을 통해 도달할 수 있는 고유한 사람 수를 측정할 수 있습니다.
  
  
• 여러 도구를 함께 활용하면 캠페인에 대한 변경 사항이 캠페인 성과와 예측 결과에 어떤 영향을 미치는지 더 정확하게 이해할 수도 있습니다.
  
  

광고 경매 팁과 모범 사례

• Facebook 광고 게재 시스템은 광고주에게 가치를 제공하는 동시에 사람들에게도 긍정적이고 관련성 높은 경험을 선사하기 위해 노력합니다. Facebook은 이처럼 광고주와 사용자 모두를 위해 경매를 진행하여 관련성 높은 광고를 적절한 사람들에게 적시에 노출합니다.

광고는 총 가치를 기반으로 경매에서 낙찰을 받으며, 총 가치는 [광고주 입찰가] x [추산 행동률] + [사용자에게 주는 가치]로 계산됩니다.

1. 광고 캠페인의 목표를 명확하게 지정하세요.

Facebook의 게재 시스템은 여러분이 원하는 결과와 함께 사람들이 보고 싶어 하는 콘텐츠가 무엇인지 고려합니다. 또한 여러분과 다른 광고주들이 타겟에 대해 제공하는 정보와 사람들이 Facebook 광고에 반응하는 방식을 통해 꾸준히 데이터를 학습합니다.
비즈니스 목표에 부합하는 광고 목표를 선택하세요. 원하는 성과를 파악했다면 캠페인 목표와 광고 게재 목표 달성에 가장 도움이 되는 최적화 기준을 선택하여 목표를 나타낼 수 있습니다. Facebook은 이러한 정보를 활용하여 여러분의 광고를 적합한 사람들에게 노출할 수 있습니다. 원하는 결과를 명확하게 이해하면 Facebook 시스템이 학습을 통해 여러분이 원하는 결과를 얻을 가능성이 가장 높은 방식으로 광고를 노출할 수 있습니다.

2. 제한을 활용하여 입찰 전략을 확립하고 비용을 관리하세요.

손익분기점이나 수익 확보를 위한 구체적인 ROI를 계산한 후, 전환에 대해 지불할 의향이 있는 금액을 기준으로 입찰하세요.
예를 들어 구매를 최적화 이벤트로 설정한 경우, 구매 비용이 100달러 이하일 때 10달러의 수익이 발생한다고 가정해보겠습니다. 입찰가 한도를 함께 사용하거나 100달러 이하의 비용 목표를 사용하는 경우 높은 예산을 설정할 수 있습니다. 구매가 발생할 때마다 수익도 발생하므로, 최대한 많은 구매 건수를 확보하는 것이 좋습니다.
결국 타겟이 포화 상태가 되어 더 이상 구매가 발생하지 않거나 크리에이티브가 더 이상 효과를 발휘하지 않을 수도 있지만, 예산이 너무 낮아서 수익이 발생하지 않는 것보다는 이 유형의 제약 조건을 사용하는 것이 좋습니다.

3. 더욱 광범위한 타게팅 필터를 선택하거나 타게팅 확장을 사용하세요.

타게팅 확장은 브랜드 인지도와 도달을 제외한 모든 캠페인 목표에 사용할 수 있습니다. 그러면 Facebook이 타게팅 확장을 통해 더 나은 성과를 얻을 수 있다고 예상하는 경우 타겟 규모를 확대합니다. 타게팅 확장을 사용하면 관심사 기반 타게팅을 조정하여 더 많은 결과를 얻거나 비즈니스의 입찰 전략과 더 부합하는 결과를 얻을 수 있는 더 많은 사람들에게 도달할 수 있습니다.

타게팅 확장 정보

타게팅 확장은 브랜드 인지도와 도달을 제외한 모든 캠페인 목표에 사용할 수 있습니다.

타게팅 확장을 사용하면 Facebook 시스템에서 상세 타게팅 섹션에 정의된 것보다 더 많은 사람에게 도달하도록 하여 캠페인 성과를 높일 수 있습니다.

이 옵션은 더 많은 결과 또는 더 경제적인 결과를 가져올 것으로 생각되는 더 많은 사람에게 광고가 표시되기를 원하는 경우 사용할 수 있습니다. Facebook에서는 더 나은 결과를 얻을 수 있을 것으로 판단되는 경우에만 확장을 구현합니다.

타게팅 확장은 상세 타게팅에만 사용할 수 있으며, 위치, 연령 또는 성별 타게팅 옵션에는 적용되지 않습니다.

참고: 특별 광고 카테고리 캠페인에는 타게팅 확장을 사용할 수 없습니다.

기능 소개

광고주가 이 기능을 선택하면 성과가 개선된 부분을 반영하여 타겟을 자동으로 업데이트합니다. 광고주가 정의한 타겟 범위에 속하지 않는 사람들에게서 성과가 개선된 경우, 비슷한 기회를 포함하도록 타겟을 확장할 수 있습니다.

타게팅 확장을 사용하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 광고 관리자에서 광고 세트를 만들거나 엽니다.
2. 타겟 섹션으로 이동합니다.
3. 상세 타게팅에서 수정을 선택하거나 상세 타게팅 확장 하위 섹션을 찾습니다.
4. 세부 타게팅 확장 확인란을 선택하거나 선택 해제하여 타게팅 확장을 설정하거나 해제합니다.

참고: 전환 및 앱 설치 캠페인의 경우 기본적으로 새로운 타겟이 선택됩니다. 선택을 해제하려면 상세 타게팅 확장 옵션 옆에 있는 확인란을 클릭하거나 눌러 선택을 해제하세요. 다른 모든 목표에 대한 상세 타게팅 확장은 기본적으로 해제되어 있습니다.

특별 광고 카테고리의 타겟

타게팅을 사용하여 캠페인이 도달하고자 하는 대상을 지정할 수 있지만, 특별 광고 카테고리를 포함하는 캠페인은 타게팅 옵션이 제한되거나 일부 옵션을 사용할 수 없습니다.

타겟 소스 설정하기

캠페인이 특별 광고 카테고리에 포함되는 경우 이전에 저장된 타겟을 사용할 수 없습니다. 특별 광고 카테고리 캠페인의 경우 새로운 캠페인을 만들고 특별 광고 카테고리를 선택합니다. 카테고리를 추가한 다음, 마케팅 목표를 선택하고 안내를 따릅니다. 새로운 타겟 소스를 만들려면 광고 세트의 타겟 섹션으로 이동하여 기존 정보에서 새 맞춤 타겟을 만들거나 특별 광고 타겟을 선택하여 새로운 사람들에게 도달하세요.

특별 광고 타겟은 도달하려는 타겟의 기존 정보를 활용하여 온라인 행동이 유사한 새로운 타겟을 만듭니다. 이는 유사 타겟과 비슷한 방식이지만, 캠페인에서 선택한 특별 광고 카테고리 및 Facebook 광고 정책과 관련된 타겟 선택 제한 사항을 준수하도록 조정되었습니다.

참고: 특별 광고 타겟 및 맞춤 타겟 등의 특정 타게팅 옵션은 광고 관리자를 통해서만 이용할 수 있습니다.

타게팅 옵션

타겟을 선택한 후에는 광고 타게팅 기준을 사용하여 타겟을 세분화합니다. Facebook의 차별적인 관행 정책에 정의된 것처럼, 선택한 옵션은 개인의 특성을 이유로 차별해서는 안 됩니다.

특정 특별 카테고리에 있는 광고의 경우 다음과 같은 타겟 옵션은 다르거나 사용할 수 없습니다.

• 위치: 지리적 위치(예: 국가, 지역, 주/도, 도시 또는 선거구)에 따라 사람들에게 광고를 타게팅할 수 있지만 우편번호를 기준으로 타게팅할 수는 없습니다. 선택한 특정 위치는 타게팅된 도시, 주소 또는 핀드롭 위치 주변으로 15마일 반경을 포함합니다. 예를 들어, 시애틀에 거주하는 사람들에게 도달하고자 하는 경우 시애틀 도심에서 15마일 반경 이내에 있는 사람들도 타겟에 포함됩니다.

• 연령: 이 옵션은 수정할 수 없습니다. 타겟은 만 18~65세 이상을 포함해야 합니다.

• 성별: 이 옵션은 수정할 수 없습니다. 타겟은 모든 성별을 포함해야 합니다.

• 상세 타게팅: 일부 인구 통계학적 특성, 행동 및 관심사 옵션은 사용할 수 없습니다. 상세 타게팅 선택의 제외 또한 모두 사용할 수 없습니다.

4. 캠페인 목표가 최대한 많은 전환을 확보하는 것이라면 전환 데이터가 충분하며 가장 높은 구매 의향과 관련 있는 이벤트를 기준으로 최적화하세요.

전환에 최적화하는 경우 Facebook에서 최적의 결과를 얻으려면 일정 수 이상의 전환을 확보해야 합니다. 보통 50회 이상의 전환이 필요합니다. 게재 시스템에서 광고 세트의 최적화 목표로 설정한 행동을 취할 가능성이 높은 사람을 찾기 위한 데이터 포인트를 필요로 하기 때문입니다.

전환 이벤트에 대한 데이터가 충분하지 않다면 더 자주 발생하는 이벤트를 사용해보세요. 예를 들어, 구매 유도에 최적화했으나 광고를 통해 발생한 구매 전환 수가 충분하지 않은 경우 조회나 장바구니에 담기 등 다른 이벤트를 유도하도록 최적화할 수 있습니다.

5. Facebook이 노출 위치를 최적화하도록 설정하세요.

캠페인을 만들 때 자동 노출 위치를 선택하는 것이 좋습니다. 그러면 Facebook이 여러분의 광고를 게재할 수 있는 모든 노출 위치를 찾습니다. 일반적으로 Facebook 커뮤니티 전체에 걸쳐 광고를 노출하면 가장 높은 광고 지출 대비 수익률을 달성할 수 있습니다.

6. 광고 관련성과 사용자 경험은 중요합니다.

광고가 500회 넘게 노출되면 해당 광고에 대한 긍정적/부정적 피드백이 반영된 일일 관련성 점수가 부여됩니다. 광고 성과가 좋으면 관련성 점수도 높습니다. 관련성 점수를 높이는 방법은 광고주 지원 센터 도움말을 참조하세요.

7. 가치 있는 타겟을 설정하세요.

타겟을 구체적으로 설정할수록 광고 경매에서의 경쟁력도 높아집니다. 다음의 중요한 질문에 답변해보세요.

• 고객이 주로 어느 지역에 있나요? 지역 비즈니스나 특정 지역으로만 제품을 배송할 수 있는 비즈니스의 경우, 전 세계가 아닌 해당 지역을 타게팅하는 것이 더 효과적입니다.
  
  
• 고객은 어떤 사람이며, 이들이 지닌 공통점은 무엇인가요? 연령, 성별, 위치나 취미 등의 인구 통계학적 특성이 공통점이 될 수 있습니다.
  
  
• 고객이 구사하는 언어는 무엇인가요? Facebook은 광고를 다른 언어로 번역하지 않습니다. 커뮤니티나 국가를 타게팅하는 경우 적합한 언어로 광고를 만드세요.
  
  
• 전략적으로 특정 타겟을 제외하고 있나요? 알맞은 사람들에게 도달하려면 타겟에 기준을 추가하는 것이 중요합니다. 단, 일부 캠페인의 경우 인구 통계학적 특성을 제외하는 것이 유용할 수 있습니다.
  
  

이러한 질문에 적합한 답을 찾지 못했으며 광고를 타게팅할 대상을 파악하기가 어렵다면 타겟 인사이트를 이용해보세요. 타겟 인사이트는 타겟과 관련성 높은 정보를 제공하므로 광고 타게팅과 크리에이티브를 구체적으로 설정하는 데 도움이 됩니다.

타겟 인사이트

타겟 인사이트를 활용하면 타겟을 비교하고 캠페인을 계획하며 더욱 관련성 높은 광고를 만드는 데 유용한 타겟 관련 데이터를 얻을 수 있습니다.

네이티브 데이터와 서드 파티 데이터를 모두 포함하는 타겟 인사이트는 인구 통계학적 특성, 관심사와 행동에 따라 타겟을 세분화합니다. Facebook에 가장 많이 게시되는 인기 주제를 확인할 수도 있습니다. 타겟 인사이트는 Facebook과 기타 플랫폼의 광고 캠페인 계획을 돕기 위해 고안되었습니다.

Facebook은 네이티브 데이터를 사용하여 다음과 같은 타겟 특성 정보를 제공합니다.

• 연령 및 성별

• 결혼/연애 상태

• 교육 수준

• 직무

• 주요 카테고리

• 페이지 좋아요

• 주요 도시

• 주요 국가

• 주요 언어

• 활동의 빈도

• 기기 사용자

8. 일일 추산 결과를 바탕으로 게재 관리와 관련하여 더 정확한 의사 결정을 내리세요.

일일 추산 결과는 지정된 예산과 입력된 기타 매개변수를 기반으로 광고 세트에서 얻을 수 있는 일일 결과의 수를 추산하는 도구입니다.

Facebook의 예측은 말 그대로 예상되는 결과일 뿐이므로 100%의 정확성을 보장하지는 않지만, 광고 세트를 수정함에 따라 예측이 변화하는 양상을 참고하면 각 변경 사항에 따라 어떤 차이가 생길 수 있는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 원하는 전환 수를 달성하려면 예산을 얼마나 증대해야 하는지 알 수 있습니다.

이러한 예측을 통해 예산을 실제로 지출하기 전에 예측되는 결과를 파악할 수 있습니다. 물론 보고서를 통해 실제 광고 성과를 확인하고 이에 따라 광고를 조정해야 합니다.

9. 제한을 활용하여 입찰 전략을 확립하고 비용을 관리하세요.

손익분기점이나 수익 확보를 위한 구체적인 ROI를 계산한 후, 전환에 대해 지불할 의향이 있는 금액을 기준으로 입찰하세요.

예를 들어 구매를 최적화 이벤트로 설정한 경우, 구매 비용이 100달러 이하일 때 10달러의 수익이 발생한다고 가정해보겠습니다. 입찰가 한도를 함께 사용하거나 100달러 이하의 비용 목표를 사용하는 경우 높은 예산을 설정할 수 있습니다. 구매가 발생할 때마다 수익도 발생하므로, 최대한 많은 구매 건수를 확보하는 것이 좋습니다.

결국 타겟이 포화 상태가 되어 더 이상 구매가 발생하지 않거나 크리에이티브가 더 이상 효과를 발휘하지 않을 수도 있지만, 예산이 너무 낮아서 수익이 발생하지 않는 것보다는 이 유형의 제약 조건을 사용하는 것이 좋습니다.