2021 Facebook Blueprint Certification 준비 - Media Buying 3

광고 경매 및 게재 개요

Facebook 광고 경매는 광고주가 얻는 가치를 최대한 높이고 소비자 경험을 최적화하도록 고안되었습니다. 이 과정에서는 경매에서 낙찰받는 광고가 결정되는 원리와 더불어 적시에 적절한 사람들에게 도달하는 방법을 알아봅니다.

학습 목표

• 사람들이 광고를 어떻게, 왜 보게 되는지 알아봅니다.
• Facebook 광고 게재 시스템의 주요 구성 요소 3가지를 파악합니다.
• 머신 러닝 단계가 광고에 제공하는 이점을 요약합니다.

균형을 추구하는 시스템

• 효과적으로 타겟에 도달하고 목표를 달성하도록 지원하여 광고주를 위한 가치 창출
  
  
• Facebook 상품을 사용하는 사람들에게 긍정적이고 관련성 높은 경험 제공

낙찰: 총 값이 가장 높은 광고

Facebook은 이와 같은 균형을 맞추기 위해 경매 방식을 활용하여 관련성 높은 광고를 적절한 사람들에게 적시에 노출합니다. 이렇게 하면 광고주는 광고에 반응을 보일 만한 사람들에게 도달하고, 사람들은 각자 관심 있는 정보를 발견할 수 있습니다. 

Facebook의 경매는 가장 입찰 금액이 높은 광고가 낙찰되는 전통적인 경매 방식과 다릅니다. Facebook 경매에서는 모든 광고가 경쟁에 참여하며, Facebook 시스템이 가장 높은 총 값을 창출하는 광고를 선택하여 낙찰합니다. 

게재 시스템

경매

광고를 노출할 기회가 생기면 여러 광고주가 경매를 통해 이 기회를 두고 경쟁합니다. Facebook은 가장 가치 있는 경험을 제공하기 위해 사람들을 타게팅하는 각 광고의 순위를 지정합니다. 그 결과 광고주와 광고의 타겟이 되는 개인 모두에게 가장 높은 가치를 제공하는 광고가 낙찰됩니다.

게재 빈도 관리 기능

게재 빈도를 사용하면 목표에 따라 유연하게 최적의 결과를 얻을 수 있습니다. Facebook은 광고 세트에 남아 있는 예산과 시간을 기준으로 입찰가 또는 광고가 참여할 경매를 조정합니다.

마찬가지로 입찰 전략에 부합하는 비용으로 많은 최적화 이벤트를 얻을 기회가 있다면 지출 예산을 늘릴 수도 있습니다. 또한 입찰 전략에 부합하는 비용으로 얻을 수 있는 최적화 이벤트가 적은 경우에는 지출 예산을 줄일 수도 있습니다.

광고주를 위한 광고 관리 기능

광고주는 광고 관리 기능을 통해 경매와 게재 빈도 시스템의 요소를 설정할 수 있습니다.

여기에는 여러분이 타겟, 예산, 입찰가, 노출 위치, 일정, 최적화 이벤트(선택한 전환 기간을 기반으로 광고를 통해 현재 광고 세트의 최적화 기준이 되는 성과를 달성한 횟수)에 대해 지정한 값과 매개변수가 포함됩니다.

머신 러닝 단계

일반적으로 광고가 관련성 높은 사람에게 노출될수록 광고 노출 비용은 낮아집니다.

머신 러닝 단계 정보 - 가이드

광고가 표시될 때마다 광고 게재 시스템이 광고를 표시하기에 가장 적합한 사람과 위치에 대해 자세히 학습합니다. 더 많은 광고가 표시될수록 게재 시스템이 더 효과적으로 광고 성과를 최적화하게 됩니다.

머신 러닝 단계는 게재 시스템이 광고 세트에 대해 아직 배울 것이 많은 기간입니다. 머신 러닝 단계에서는 게재 시스템이 광고 세트를 게재할 수 있는 가장 좋은 방법을 탐색하므로, 성과가 안정적이지 못하며 일반적으로 CPA(행동당 비용) 결과가 저조합니다. 머신 러닝 단계는 새로운 광고 또는 광고 세트를 만들거나 기존 광고 또는 광고 세트를 상당 부분 변경하는 경우에 발생합니다.

광고 세트가 머신 러닝 단계에 있으면 게재 열에 '머신 러닝'이 표시됩니다. 게재 시스템이 광고 세트를 게재하기에 가장 좋은 방법에 대한 학습을 멈추지 않는 경우 성과가 안정되는 즉시 광고 세트의 머신 러닝 단계가 종료되며, 대체로 상당 부분을 변경한 후 최적화 이벤트가 약 50회에 도달하는 시점입니다.

모범 사례

머신 러닝 단계에서는 광고 세트의 성과가 안정적이지 못하며 일반적으로 CPA가 높아집니다. 광고 세트가 머신 러닝 단계를 종료하지 못하게 하는 동작을 피하려면 다음 권장 사항을 참조하세요.

• 광고 세트가 머신 러닝 단계를 종료할 때까지 기다린 후에 광고 세트를 수정하세요. 머신 러닝 단계에서는 성능이 안정적이지 않습니다. 따라서 순간의 결과가 항상 미래의 성과를 나타내는 것은 아닙니다. 머신 러닝 단계에서 광고, 광고 세트 또는 캠페인을 수정하면 머신 러닝이 재설정되고 게재 시스템의 최적화가 지연됩니다.

• 광고 세트를 머신 러닝 단계로 다시 들어가게 만드는 불필요한 수정을 피하세요. 향후 광고 세트가 성과를 거둘 수 있는 방법을 상당 부분 수정하면 광고 세트가 머신 러닝 단계로 다시 들어가게 될 수 있습니다. 성과가 향상될 것이라고 생각되는 근거가 있는 경우에만 광고 또는 광고 세트를 수정하세요.

• 광고 수를 늘리지 마세요. 광고와 광고 세트가 많을 경우 광고 및 광고 세트 수가 적을 때보다 각각의 광고 및 광고 세트에 대한 게재 시스템의 학습량이 줄어들게 됩니다. 유사한 광고 세트를 합쳐서 머신 러닝도 통합할 수 있습니다.

• 현실적인 예산을 사용하세요. 예산을 너무 적게 설정하거나 부풀려서 설정할 경우 게재 시스템이 최적화해야 하는 사람들에 대한 지표를 부정확하게 표시합니다. 총 50회 이상의 최적화 이벤트가 발생하도록 예산을 충분히 설정하고 잦은 예산 변경을 피하세요(광고 세트가 머신 러닝 단계로 다시 들어갈 수 있음).

머신 러닝 단계는 게재 시스템이 광고를 가장 최적화하는 데 필요하므로 머신 러닝 단계를 완전히 건너뛰지는 마세요. 새로운 크리에이티브 및 마케팅 전략 테스트는 시간이 갈수록 높은 성과를 달성하는 데 반드시 필요합니다.

 

제한된 머신 러닝

광고 세트를 통해 머신 러닝 단계를 종료하는 데 충분한 최적화 이벤트가 발생하지 않는 경우 '게재' 열에 '제한된 머신 러닝'이 표시됩니다. '제한된 머신 러닝' 광고 세트를 수정하여 성과를 개선하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

Q1. Facebook 광고 게재 시스템에서 균형을 맞춰 달성하고자 하는 2가지 요소는 무엇인가요? 2개를 선택하세요. 

광고주를 위한 가치 

광고를 보는 사람들을 위한 긍정적이고 관련성 있는 경험

Q2. 게재 시스템의 3가지 주요 구성 요소는 무엇인가요? 3개를 선택하세요. 

광고주를 위한 광고 관리 기능

경매

게재 빈도 관리 기능

Q3. 다음 중 머신 러닝 단계를 가장 적절하게 설명한 내용은 무엇인가요?

게재 시스템이 광고 세트에 대해 파악하면서 성과를 안정화시키는 기간입니다.

 

중요 포인트

• Facebook 광고 게재 시스템은 광고주에게 가치를 제공하는 동시에 광고를 보는 사람들에게도 긍정적이고 관련성 높은 경험을 선사하고자 합니다.
• Facebook의 광고 경매에서는 전통적인 경매와 달리 가장 높은 총 값을 내는 광고가 낙찰됩니다.
• 머신 러닝 단계에서는 안정적인 광고 성과를 제공하기 위해 게재 시스템이 가장 적합한 광고와 전략을 파악합니다.

 

사용자에게 주는 가치 최대화

광고가 Facebook 광고 경매 시스템으로 넘어가면 같은 타겟을 두고 여러 광고가 서로 경쟁하게 됩니다. Facebook은 Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network를 통해 관련성 높은 콘텐츠를 적시에 적절한 사람에게 노출하고자 하며, 이는 광고에도 적용됩니다. 또한 각 개인에게 흥미롭고 도움이 될 만한 콘텐츠를 노출함으로써 최적의 사용자 경험을 제공하기 위해 노력합니다. Facebook은 사람들이 뉴스피드에서 보는 광고의 수를 제한하기 때문에, 여러분은 제한된 수의 노출 위치에 광고를 노출하기 위해 경쟁하게 됩니다. 

Facebook이 노출할 광고를 결정하는 방식:

경매를 통해 노출될 광고를 결정하는 공식은 다음과 같습니다.

[광고주 입찰가] x [추산 행동률] + [사용자에게 주는 가치] = 총 값

Facebook의 경매에서는 각각의 총 값에 따라 경쟁 광고 간에 순위를 정합니다. 그 결과, 총 값이 가장 높은 광고가 낙찰됩니다. 총 값은 광고를 만들 때 제출한 입찰가, 여러분의 타겟이 광고에 보일 반응에 대한 Facebook의 예측, 여러분의 광고가 타겟과 얼마만큼의 관련성이 있을지에 대한 Facebook의 예측 등 몇 가지 요소를 사용하여 계산됩니다.

사용자에게 주는 가치 및 관련성

사용자에게 주는 가치는 관련성과 광고 품질에 의해 결정됩니다. 타겟에 대한 광고의 관련성이 높을수록 광고 경매에서 낙찰될 가능성이 높아집니다. 또한 광고가 더 관련성 높은 사람에게 노출될수록 다른 조건은 동일하게 유지되면서 광고 노출 비용은 낮아집니다. 사용자에게 주는 가치에 대한 신호는 사람들이 일반 콘텐츠와 광고 콘텐츠에 반응하는 방식, 광고 품질과 클릭 후 경험을 통해 파악할 수 있습니다. 

참고: Facebook은 총 값을 계산할 때 관련성 점수가 아닌 사용자에게 주는 가치를 고려합니다.

사람들이 일반 콘텐츠에 반응하는 방식

이 신호로는 사람들이 일반 콘텐츠에 어떻게 반응하는지를 검토합니다. 예를 들어 Facebook은 김현진 씨가 가족과 친구들이 올린 콘텐츠를 클릭하거나, 좋아요를 누르거나 공유한 빈도를 고려합니다. 

광고 품질 패널

사람들이 광고를 비롯한 광고 콘텐츠에 어떤 반응을 보이는지 검토합니다. 여기에는 다음 블록 세트의 신호도 포함됩니다.

클릭 후 경험

• 주로 해당 광고를 보고 싶은지 여부에 따라 자신의 뉴스피드에 노출된 광고를 평가하는 Facebook 사용자 표본
• 광고 A와 광고 B 중 사람들이 선호하는 광고를 묻는 설문조사
• 아래의 요소 및 설문 결과에 대한 학습을 거친 머신 러닝 모델

참여 추정치

Facebook은 광고를 게재하기 전에 클릭, 공유, 좋아요, 동영상 조회와 같은 행동으로 사람들이 광고에 어떻게 반응할지 예측합니다.

반복

같은 광고가 반복적으로 표시되면 사람들의 피로도가 높아질 수 있습니다. 따라서 같은 광고 경험이 반복되는 일을 방지하기 위해 사용자에게 주는 가치가 업데이트됩니다.
같은 광고를 여러 번 본 사람의 경우 사용자에게 주는 가치가 감소할 수 있습니다.

관련성 점수

관련성은 총 값 계산 시 직접적으로 고려되지는 않으나, 사용자에게 주는 가치의 중요한 지표에 해당합니다. Facebook은 광고에 관련성 점수를 부여합니다. 관련성 점수는 광고가 도달하려는 사람의 반응을 얼마나 잘 이끌어내는지를 예측하여 보여줍니다. 광고의 관련성 점수가 높을수록 성과가 높은 것으로 간주됩니다. 점수는 1점부터 10점까지 부여되며, 점수가 높을수록 관련성도 높습니다. 관련성 점수는 광고 노출이 500회를 넘은 후부터 표시됩니다.

관련성 점수는 다음을 비롯한 여러 요인을 기반으로 합니다.

• 광고의 성과
• 광고를 본 사람들의 긍정적인 피드백(예: 앱 설치, 클릭, 동영상 조회)
• 부정적 피드백(예: 광고의 '보고 싶지 않습니다'를 클릭)

사용자에게 주는 가치에 관한 고려 사항

사용자에게 주는 가치는 입력 정보가 상시 변경되므로 예측하기 어려울 수 있습니다. Facebook의 목표는 커뮤니티에 최적의 경험을 제공하는 것입니다. 그러므로 부정적인 사용자 경험을 제공하는 웹페이지로 연결되는 광고는 사용자에게 주는 가치도 낮을 가능성이 높습니다. 그렇다면 부정적인 사용자 경험을 제공하게 되는 원인은 무엇일까요? 

느린 로딩 시간

웹페이지가 즉시 로딩되지 않는다면 사람들은 다른 페이지로 이동할 것입니다.

Facebook은 사람들에게 더 나은 경험을 제공하고 실질적인 비즈니스 성과를 창출하기 위해 광고 경매와 게재에 웹사이트 성능과 연결 속도를 반영합니다.

사람들이 콘텐츠에 관심을 가지고 있으며 네트워크 연결 상태가 양호하여 클릭 후 콘텐츠를 신속히 로딩할 수 있을 때 광고가 노출됩니다.

광고주 웹사이트가 로딩되는 속도가 빠르면 특정 타겟에 대해 더 낮은 비용으로 더 높은 클릭률을 기록할 수 있습니다.

부정적인 콘텐츠 경험

또한 Facebook 시스템은 부정적인 광고 경험을 만드는 원인을 식별하여 사용자 경험을 개선하는 데 적용합니다. 웹페이지 로딩 시간뿐만 아니라 랜딩 페이지에 Facebook 광고 정책에 의해 금지된 콘텐츠가 있는지 여부도 고려합니다. 여기에는 다음과 같은 항목이 포함됩니다.

• 콘텐츠에 비해 너무 많은 광고를 게재
• 선정적이거나 충격적인 콘텐츠: 자극적인 콘텐츠 및 성인용 콘텐츠에 관한 Facebook 정책을 참고하세요.
• Facebook 광고 정책에 의거하여 금지된 콘텐츠를 포함하는 악성 광고나 기만적인 광고
• 사람들이 웹페이지를 사용하지 못하게 방해하는 팝업 광고나 삽입 광고

광고주 입찰가

입찰 전략과 함께 비용 목표를 설정하면 Facebook이 목표를 달성할 수 있도록 알맞게 입찰합니다. 입찰가를 결정하는 데는 입찰가 한도(최저 비용 입찰 전략의 경우) 또는 비용 목표(목표 비용 입찰 전략의 경우) 옵션을 사용할 수 있습니다.

추산 행동률

모든 광고에는 웹사이트 클릭이나 앱 설치 등 사람들에게 유도하고자 하는 행동인 최적화 이벤트가 있습니다. 추산 행동률은 누군가가 해당 행동을 취할 것으로 생각되는 가능성을 나타냅니다.

Facebook은 개인의 이전 행동 및 광고의 이전 성과 데이터를 기반으로 행동률을 추산합니다. 이를 통해 Facebook은 비즈니스에 중요한 결과를 제공할 가능성이 가장 높은 사람들을 대상으로 광고를 게재할 수 있습니다.

Facebook은 최적화의 기준이 되는 행동과 상관없이 광고주가 얻는 모든 가치를 eCPM(추산 CPM)으로 전환하여 최적화 목표와 입찰가가 서로 다른 여러 광고의 순위를 정합니다. CPM은 1,000회 노출당 비용으로, 광고 캠페인의 총 지출 금액을 노출 수로 나눈 값에 1,000을 곱하여 계산합니다.

광고 품질

Facebook은 광고의 전반적인 품질 및 특정 관련성 측정 방법을 통해 사람들이 광고에 얼마나 관심을 보일지 예측합니다. 예를 들어, 광고에 대해 부정적인 피드백을 많이 받은 경우 총 값이 감소할 수 있습니다. 반면 사람들이 광고에 관심을 보이면 광고의 총 값이 상승할 수 있습니다. 

사람들이 광고에 어떻게 반응하는지 알아보려면 광고의 관련성 점수를 확인하세요.

광고 관련성 진단 사용 방법

광고 관련성 진단이 광고 관련성 점수를 대체했습니다.

높은 관련성은 높은 성과와 상관관계가 있지만, 반드시 높은 성과를 보장하는 것은 아닙니다. 광고 관련성 진단을 통해 성과가 저조한 광고를 진단할 수 있습니다(이미 광고 목표를 달성한 광고를 최적화하기 위한 기능이 아님). 광고 관련성 진단 순위를 높이는 것을 최우선 목표로 삼아서는 안 됩니다. 순위가 높다고 해서 결과에서 성과가 보장되는 것은 아닙니다.

광고 성과가 목표에 미치지 못하는 경우

목표한 성과를 달성하지 못하는 광고를 진단할 때에는 광고 관련성 진단 결과를 검토하여 크리에이티브 자산, 클릭 후 경험이나 타게팅을 변경하면 성과를 향상할 수 있는지 판단하세요. 모든 진단을 종합적으로 살펴보면 각 진단을 개별적으로 검토하는 경우에 비해 더 많은 인사이트를 얻을 수 있습니다. 아래의 차트는 각 광고 관련성 진단을 함께 살펴보면서 해석하는 데 도움이 됩니다.

순위가 낮은 광고를 평균 순위로 끌어올리면 평균 수준의 광고를 높은 순위로 끌어올리는 것보다 더욱 극적인 효과를 얻을 수 있으므로 순위가 중간 수준인 광고보다는 낮은 광고를 집중적으로 향상하세요.

이상적인 크리에이티브나 타게팅만을 추구하기보다는 가장 적합한 크리에이티브/타게팅을 찾으세요. 어떤 타겟에게는 이상적인 크리에이티브가 다른 타겟에게는 적합하지 않을 수도 있습니다. 또한 광범위한 타게팅을 활용하면 Facebook 게재 시스템의 도움을 받아 광고를 노출할 가장 적절한 사람을 찾을 수 있습니다.

광고 목표를 달성한 광고의 경우

이미 광고 목표를 달성한 광고의 경우 광고 관련성 진단을 검토할 필요가 없습니다. 간혹 성과가 높은 일부 광고의 광고 관련성 진단 순위가 낮을 수 있으나 이는 문제가 되지 않습니다. 높은 순위, 참여율 순위나 전환율 순위가 아닌 광고 목표에 광고를 최적화하세요.

 

비용

광고가 관련성 높은 사람에게 노출될수록 다른 조건은 동일하게 유지되면서 광고 비용은 낮아집니다.

총 값에 기반하여 경매에서 낙찰을 받은 경우, 광고 비용은 경매에서 여러분보다 아래 순위에 있는 광고주의 총 값에 따라 산정됩니다. 입찰 가격이 여러분보다 아래 순위에 있는 광고주의 입찰가에 따라 결정되면 최적의 결과를 제공하는 입찰가를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

청구 방식

입찰 전략을 정하는 데 도움이 되는 또 하나의 요인은 광고 목표입니다. 노출, 클릭, 전환 등 여러분이 집중해야 할 광고 목표는 대부분 비즈니스 목표가 마케팅 퍼널의 어느 부분(예: 인지도, 관심 유도, 전환)에 해당하는지에 따라 결정됩니다. Jasper's Market과 Cafe Escape의 예를 통해 각 목표를 살펴보겠습니다.

CPM(1,000회 노출당 비용) : 정의: 광고 1,000회 클릭당 광고주가 지불하는 비용입니다.

예: 비즈니스 인지도를 높이려면 노출 수를 얻는 데 집중해야 합니다. 이때 CPM 입찰을 사용하여 광고를 통해 타겟에게 도달할 수 있습니다. 예를 들어 새로운 유기농 소다 음료를 출시한 Jasper's Market은 이 제품의 인지도를 높이기 위해 잠재 고객의 조회 수를 높이는 데 주력할 수 있습니다.

CPC(클릭당 비용) : 정의: 광고 클릭이 발생할 때마다 광고주가 지불하는 비용입니다.

예: 웹사이트 트래픽을 증대하려는 경우 광고 클릭 수를 늘리는 데 집중해야 합니다. CPC(클릭당 비용) 입찰을 사용하면 광고를 클릭하는 사람들을 웹사이트로 바로 연결할 수 있습니다. 이 입찰 유형은 관심 유도 단계의 목표에 적합합니다. 예를 들어, Jasper's Market이 온라인에서 제품을 살펴보는 고객의 수를 늘리려는 경우에는 CPC 입찰을 고려하는 것이 좋습니다.

CPA(전환당 비용) 정의: 제품 구매나 앱 설치 등의 행동을 하는 고객을 확보하는 데 소요되는 비용입니다.

예: 제품 구매나 앱 설치 등의 고객 행동을 유도하고자 하는 경우 CPA(고객 확보당 비용) 입찰을 사용해볼 수 있습니다. 이 입찰 전략은 마케팅 퍼널의 전환 단계에 있는 목표에 적합합니다. 예를 들어 Jasper's Market이 고객에게 새로운 앱을 다운로드하도록 유도하려는 경우, CPA 입찰을 사용하여 앱 다운로드를 늘리는 것이 좋습니다.

 

eCPM(추산 CPM) 자세히 살펴보기

eCPM에 대해 상세하게 알지 못하더라도 Facebook 광고 경매에 참여할 수 있으므로, 이 섹션은 참고 사항으로 살펴보셔도 좋습니다.

Facebook은 종종 한 가지 최적화 목표에 입찰하는 경우 다른 최적화 유형에 비해 경쟁력을 높이려면 입찰가를 높여야 하는지에 대해 광고주 여러분의 질문을 받습니다. 간략하게 답을 드리자면 그렇지 않습니다. Facebook은 다양한 최적화 목표를 지닌 광고를 비교하기 위해 모든 입찰가를 eCPM(추산 CPM)으로 전환하기 때문입니다. 광고주가 얻는 가치와 사용자에게 주는 가치를 감안한 총 값이 같다면 광고의 경쟁력도 동일합니다. 아래의 예를 참조하세요.

eCPM은 어떻게 계산되나요?

여러 최적화 목표의 eCPM 산출 공식을 알아보겠습니다.

최적화 목표: 노출 eCPM = 노출당 광고주 입찰가

최적화 목표: 클릭 eCPM = (클릭당 광고주 입찰가) x (추산 클릭률) x 1,000

최적화 목표: 클릭 외 행동 eCPM = (행동당 광고주 입찰가) x (추산 클릭률) x (추산 전환율)* x 1,000

동영상 조회, 모바일 앱 설치, 웹사이트 전환과 페이지 게시물 참여 등이 행동에 해당됩니다.

추산 전환율은 누군가가 광고를 클릭하고 나서 전환할 가능성을 의미합니다.

순위가 비슷한 광고의 eCPM

위에서 언급한 개념의 예로 추산 행동률이 모두 같지만 다른 결과에 최적화된 광고 3개를 살펴보겠습니다. 광고 1은 노출에, 광고 2는 클릭에, 광고 3은 전환에 최적화되었습니다. 아래 표처럼 모든 입찰가는 eCPM(유효 CPM) 입찰가로 표준화되었으며, 사용자에게 주는 가치를 반영하여 순위를 정할 수 있습니다.

eCTR은 '추산 클릭률'의 약어이며, eCVR은 '추산 전환율'을 의미합니다. eCTR은 추산 클릭 확률, eCVR은 클릭 후 전환 행동이 발생할 추산 확률로도 생각할 수 있습니다.

Q1. 광고가 노출되는 과정을 올바른 순서로 나열하세요.

1 사용자가 뉴스피드를 스크롤합니다.

2 Facebook이 광고주의 경매 입찰가를 파악합니다.

3 가장 높은 총 값을 기반으로 하여 광고가 경매에서 낙찰됩니다.

4 Facebook이 가장 가치 있고 관련성이 높다고 예측한 광고가 노출됩니다.

Q2. 다음 중 총 값을 계산하는 올바른 공식은 무엇인가요?

[광고주 입찰가] x [추산 행동률] + [사용자에게 주는 가치] = 총 값

Q3. 광고의 관련성이 광고 성과에 중요한 이유는 무엇인가요?

타겟에 대한 광고의 관련성이 높을수록 광고 경매에서 낙찰될 가능성이 높아집니다.

Q4. 다음 중 사용자에게 주는 가치 점수가 낮아질 수 있는 경우는 무엇인가요? 3개를 선택하세요.

랜딩 페이지의 부정적인 콘텐츠 경험

부정적인 사용자 경험을 제공하는 웹페이지로 연결되는 광고

로딩 시간이 느린 웹사이트로 연결되는 광고

 

중요 포인트

• 경매는 사람들과 광고주 모두에게 최대한의 가치를 제공하는 방법을 결정합니다.
• 총 값이 가장 높은 광고가 경매에서 낙찰을 받습니다.
• 광고 관련성은 사용자에게 주는 가치에 영향을 미치며, 사용자에게 주는 가치는 총 값에 영향을 줍니다.
• 광고 성과를 향상하려면 관련성이 높으며 클릭 후에 양질의 사용자 경험을 제공하는 광고를 제작하세요.