동양인 특징맥락 > 대상 에 집중개성보단 환경에 어우러지는 것이 중요삼성이 한국에서 광고를 한다면?동양인은 친구가 떠나면 근본이 흔들린다고 느끼기도 함.맥락, 개인, 대상의 전체적인 관계를 고려하는 동양인전체론적 분석 서양인 특징맥락 개인중심적. 환경을 맞추고 통제하고 싶어함 / 사회적 관계를 끊는 것도 쉬움삼성이 미국에서 광고를 한다면?서양인은 자아를 아주 중요하게 생각함.친구가 떠난다고 자아가 흔들리지는 않음. 목표하는 대상을 중심으로 사고인지하는 정보도 다름. 대상 중심적 분석
