ebs 위대한 수업, 그레이트 마인즈 - 리처드 니스벳 "생각은 어떻게 작동하는가?"

동양인 특징

맥락 > 대상 에 집중

개성보단 환경에 어우러지는 것이 중요

삼성이 한국에서 광고를 한다면?

동양인은 친구가 떠나면 근본이 흔들린다고 느끼기도 함.

맥락, 개인, 대상의 전체적인 관계를 고려하는 동양인

전체론적 분석

 

서양인 특징

맥락 < 대상에 집중 (여기서 대상은 영향을 주고 싶은 사람 / 이해하고 싶은 행동)

개인중심적. 환경을 맞추고 통제하고 싶어함 / 사회적 관계를 끊는 것도 쉬움

삼성이 미국에서 광고를 한다면?

서양인은 자아를 아주 중요하게 생각함.

친구가 떠난다고 자아가 흔들리지는 않음. 

목표하는 대상을 중심으로 사고

인지하는 정보도 다름. 

대상 중심적 분석